Nos encantó la idea de la HBO de hacer un doble trailer de los bandos de la Danza de los Dragones, negros y verdes, para promocionar la segunda temporada de La Casa del Dragón. Y hemos descubierto gracias a Winter is coming que este trailer ha batido records y que uno de sus responsables ha concedido una entrevista muy interesante explicando por qué ha tenido tanto éxito. Vamos a detallarlo.
HBO y Max han revelado que el doble trailer logró más de 80 millones de visualizaciones en las primeras 24 horas, un record para la cadena desde que se creó como tal HBO Max, en 2020. También fueron los trailers más comentados desde esta fecha, con 280.500 publicaciones en redes sociales en esas 72 horas.
Sobre este éxito el portal especializado Adweek ha charla con el vicepresidente de marketing de series originales HBO y Max, Steven Cardwell. Y en la entrevista ha comentado bastantes temas interesantes de la misma.
Hacer un gran trailer es un trabajo, pero hacer dos a la vez es un riesgo. Siempre te preocupas: ¿sólo se va a ver uno? ¿Cómo la gente sabrá que hay dos? ¿Va uno a canibalizar a otro?
Los trailers tomaron meses de trabajo, y por sus efectos especiales con dragones no era fácil tenerlo con mucha antelación. Como explica el responsable:
Cuando te encuentras en este punto, mucha de la conversación versa sobre: «¿Qué podemos mostrar y qué material tenemos realmente ahora?»
Además de la logística, Cardwell explicaba que también le preocupaba que aunque la lucha entre los negros y los verdes es el centro del conflicto de la guerra civil Targaryen en la novela Fuego y Sangre, esos términos apenas habían sido mencionados en la primera temporada de la serie.
Teníamos que crear una plataforma que fuera accesible para los fans más casuales de la serie e incluso para los nuevos, pero también para fans de los libros que entienden la importancia capital de los negros y los verdes. Era definitivamente una idea de los libros que queríamos que creara una oportunidad para que los fans se sumaran.
Explica también que el objetivo era presentar los dos bandos de la historia sin juzgar, con los trailers siendo un espejo el uno del otro incluso hasta las últimas líneas de diálogo:
Las lealtades pueden cambiar, y las opiniones de la gente pueden cambiar a lo largo de la serie, y eso es importante para nosotros. No queríamos guiar a nadie o hacer a nadie pensar de una manera o de otra. Queríamos presentar ambos lados de la historia, dar argumentos y dejar que los fans elijan.
Prosigue Cardwell:
Cuando estábamos viendo cómo lanzar la primera temporada, tuvimos en cuenta que había una facción muy vocal, pero al final pequeña, de gente en Internet que tenía unos sentimientos de desilusión tras el final de Juego de Tronos; pero que por encima de todo había todavía muchos fans que estaban muy emocionados por La Casa del Dragón. También era un momento en que estábamos llegando a una nueva compañía, así que como personal de marketing, era muy emocionante porque teníamos todas estas palancas que activar que nunca habíamos tenido antes, todo el ecosistema de Warner Bros Discovery.
Un aspecto muy interesante es que según Cardwell la campaña de promoción de la segunda temporada seguirá los pasos de la primera pero además «tomará indicaciones del fandom»:
Somos tan afortunados de trabajar en una propiedad intelectual como esta que es tan rica y compleja y opera en este espacio gris en que no hay solo blancos y negros. Y no es Team Edward y Team Jacob de Crepúsculo. Nos permite ser creativos y hablar a los fans de una forma que sea auténtica, pero creo que al final es un buen espejo de la propia serie.
Un tema reseñable es que en la entrevista revelan que el departamento de marketing de HBO es «alérgico» a los spoilers, pero que los fans puede esperar más «miguitas de pan» como pistas de las tramas futuras. Veremos qué se nos revela en trailers futuros…
Por último, Cardwell explicó que el marketing continuaría involucrando a los fans, con los trailers en duelo, la terminología negros y verdes y la frase «Todos deben elegir» sirviendo como base de la campaña, una «terminología de guerra»:
He trabajado en esta franquicia durante mucho tiempo, y siempre me sorprende el nivel de este fandom. Es increíble, y a veces crean una chispa creativa que es todo lo que necesitas para incendiar el reino.
Os dejamos por hoy con nuestra reseña sosegada del doble trailer y nuestro pronóstico general de temporada:
